tum Suchard: หลักการออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ที่ชื่นชอบ

โปสเตอร์ (poster)

http://movie.mthai.com/movie-news/39665.html

สื่อสิ่งพิมพ์ประเภทโปสเตอร์ เป็นสื่อทัศนวัสดุที่ประกอบด้วยภาพและข้อความเพื่อเผยแพร่ข้อมูลในการโฆษณา ประชาสัมพันธ์ การรณรงค์ การสอนและฝึกอบรม หรือเพื่อวัตถุประสงค์เฉพาะกิจบางอย่างในแต่ละวาระ โปสเตอร์เป็นสื่อที่จัดทำขึ้นมีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดสายตาและความสนใจผู้ดูในการสื่อสารให้เข้าใจเนื้อหาได้ในเวลาอันรวดเร็วโปสเตอร์จึงเป็นสื่อสำคัญที่สามารถโน้มน้าวผู้ดูหรือผู้อ่านให้เปลี่ยนแนวความคิดที่มีอยู่เดิมได้ หรือเป็นจุดสนใจแต่ละเรื่องเพื่อการประชาสัมพันธ์เรื่องที่ต้องการเผยแพร่ให้สาธารณชนทราบเข้าใจในเรื่องนั้นๆ

องค์ประกอบของโปสเตอร์โดยทั่วไป ไม่ว่าจะเป็นขนาดเล็กหรือใหญ่ หรือเป็นประเภทใดก็ตาม จะมีองค์ประกอบดังนี้ ได้แก่ รูปภาพของสินค้าหรือบริการ หรือเรื่องราวที่ต้องการจะสื่อสาร มีถ้อยคำที่เป็นตัวอักษรประกอบ ซึ่งต้องเป็นข้อความที่ไม่ยาวนัก ชื่อของผู้เป็นสปอนเซอร์ หรือผู้ที่ผลิตโปสเตอร์นั้น สำหรับโปสเตอร์โฆษณาสินค้า ในบางครั้งก็อาจเพิ่มเติม เครื่องหมายการค้า หรือคำขวัญเข้าไปด้วยๅ

แต่ในครั้งนี้ผมจะขอยกตัวอย่างโปสเตอร์ที่ผมรู้สึกประทับใจและชื่นชอบเป็นพิเศษ คือโปสเตอร์ภาพยนตร์ เรื่อง ความสุขของกะทิ โปสเตอร์เรื่องนี้เคยได้รับรางวัล โปสเตอร์ยอดเยี่ยมในงาน “ไทยมูฟวี่ โปสเตอร์ อะวอร์ดส์ 2009” ด้วย ซึ่งโปสเตอร์หนังเรื่องนี้มีด้วยกันหลายรูปแบบ แต่โปสเตอร์ชิ้นที่ผมรู้สึกว่าประทับใจชื่นชอบมากที่สุดคือโปสเตอร์ชิ้นที่เป็นรูปภาพหน้าของกะทิตัวละครเอกในเรื่องพร้อมกับปิ่นโตที่วางอยู่ตรงหน้า แค่องค์ประกอบไม่กี่อย่างบนโปสเตอร์แต่ทำไมโปสเตอร์ชิ้นนี้ถึงได้ประทับใจใครหลายๆ คน รวมทั้งตัวผมเอง.........................?

( โปสเตอร์ที่ผมชื่นชอบและชื่นชม )

http://movie.mthai.com/movie-news/39665.html

ลักษณะของโปสเตอร์นี้ ค่อนข้างดูเรียบง่ายไม่หวือหวาในเรื่องเทคนิคหรือสีสันมากนัก แต่จะเน้นการสื่ออารมณ์และความรู้สึกของภาพมากกว่า ดูแล้วเข้าใจง่าย วิธีหรือหลักในการออกแบบโปสเตอร์ให้มีความเข้าใจง่ายและเกิดความน่าสนใจนั้นขึ้นอยู่กับ

องค์ประกอบส่วนที่เป็นภาพ ภาพที่ใช้บนโปสเตอร์นั้นควรเป็นภาพที่เมื่อมองเห็นแล้วก็ สามารถเข้าใจได้ทันที และควรนำเสนอภาพที่เป็นหัวใจหลักของเรื่องที่ต้องการสื่อให้มีความเด่นชัด ไม่ควรเป็นภาพที่แสดงระดับงานศิลป์ที่สูงส่งและมากจนเกินไป ซึ่งลักษณะของโปสเตอร์ที่ผมได้ยกมานี้ เทคนิคของภาพและองค์ประกอบของภาพโดยรวมค่อนข้างดูเรียบง่ายไม่ต้องใช้เทคนิคหรือสีสันอะไรให้มากมาย แต่จะเน้นให้เห็นถึงอารมณ์แห่งความสุขและความไร้เดียงสาของตัวละครที่ชื่อกะทิ ซึ่งได้สื่ออารมณ์ผ่านทางสายตาและรอยยิ้มบนใบหน้า ทำให้ผู้ที่พบเห็นเกิดความรู้สึกร่วมไปกับภาพ

ในส่วนที่เป็นตัวอักษร ควรคำนึงถึงเรื่องหลักของการอ่านได้ง่ายเป็นสำคัญ เช่น การใช้สีตัดกันของตัวอักษรกับพื้นภาพ ตามหลักควรให้ตัวอักษรเป็นสีเข้มส่วนพื้นที่เป็นสีอ่อน ดีกว่าจะใช้ตัวอักษรสีอ่อนบนพื้นสีเข้ม ส่วนตัวอักษรที่ใช้บนโปสเตอร์นั้นก็ควรเป็นตัวอักษรที่ไม่อ่านยากจนเกินไป ซึ่งโปสเตอร์หนังเรื่องความสุขของกะทิที่ผมได้ยกมา ตัวอักษรบนโปสเตอร์ที่ใช้ในส่วนหัวของโปสเตอร์นั้นจากข้อความที่ว่า “วันไหนๆ หัวใจก็มีความสุข” จะค่อนข้างใช้สีที่กลืนกับพื้นหลังไปซะหน่อยไม่ค่อยโดดเด่น แต่ใช้ตัวอักษรที่อ่านง่าย ข้อความนี้เป็นเหมือนคำขวัญหรือสโลแกนของภาพยนตร์เพื่อให้ผู้ที่พบเห็นโปสเตอร์นี้ทราบถึงConceptของหนัง ลักษณะของข้อความนี้จะมีความสั้นกระทัดรัดเข้าใจง่าย ถูกต้องตามหลักขององค์ประกอบที่โปสเตอร์ทั่วไปจะต้องมี ในส่วนชื่อเรื่องนั้นได้ใช้ตัวอักษรที่ค่อนข้างใหญ่มีลูกเล่นไม่เป็นทางการเกินไปเพื่อให้เข้ากับแนวหรือลักษณะของหนังและได้ใช้สีที่ตัดกับพื้นหลังโดยใช้เป็นสีน้ำตาลเพื่อไม่ให้ตัวอักษรจมหรือกลืนกับภาพพื้นหลังมากจนเกินไป

สี เป็นองค์ประกอบของการออกแบบที่มีความสำคัญมาก เพราะสีจะมีผลในด้านอารมณ์ และความรู้สึก สียังทำให้เกิดภาพ ดึงดูดความสนใจ และบอกความรู้สึกของสิ่งต่างๆ ก่อนจะเลือกใช้สี ต้องพิจารณาก่อนว่า ต้องการใช้สีทำให้เกิดผลในลักษณะใด และสีใดที่เหมาะกับวัตถุประสงค์นั้นๆ ซึ่งโปสเตอร์ความสุขของกะทิที่ผมยกมานี้จะใช้สีในโทนสบายตา ไม่ฉูดฉาดมากนักทั้งสีตัวอักษรและสีของภาพ เพราะเนื้อเรื่องของหนังเป็นหนังที่ดูสบายๆ เป็นหนังสำหรับครอบครัว จึงไม่สมควรใช้สีที่ฉูดฉาดหรือแรงจนเกินไป

โปสเตอร์ที่ได้ยกตัวอย่างมานี้ถึงแม้จะไม่ใช่โปสเตอร์ที่ดีหรือสมบูรณ์แบบมากนัก แต่ถือว่าเป็นโปสเตอร์ที่ดูโดยรวมทั้งหมดแล้วมีความเป็นเอกภาพทุกส่วนประกอบ ทั้งตัวหนังสือ สีและภาพเป็นอันหนึ่งอันเดียวกัน มีจุดเด่นที่จะดึงดูดความสนใจของผู้พบเห็นได้ คือรูปภาพบนโปสเตอร์ ถึงจะเป็นโปสเตอร์ที่ดูเผินๆ แล้วดูเรียบง่าย แต่แฝงไปด้วยความรู้สึกและอารมณ์ของตัวละครที่ถ่ายทอดมายังผู้ที่พบเห็น ซึ่งผมเชื่อว่าโปสเตอร์ชิ้นนี้เป็นอีกสื่อสิ่งพิมพ์ที่ทำให้ใครหลายๆ คน รวมทั้งผมเมื่อเห็นแล้วต้องเกิดความสุขและอดที่จะอมยิ้มไม่ได้

สรุปแล้วโปสเตอร์เป็นช่องทางการสื่อสารประเภทสิ่งพิมพ์ที่มีลักษณะเฉพาะตัวแตกต่างไปจากสื่อสิ่งพิมพ์อื่น คือ โปสเตอร์ติดอยู่กับที่ ที่ติดตั้งต้องรอคอยให้ผู้ดูเป็นฝ่ายเดินทางไปถึงจุดที่ตั้งแสดงอยู่ ในขณะที่สื่ออื่นๆ เช่น นิตยสาร หนังสือพิมพ์ โทรทัศน์ จะเสนอเนื้อหาข่าวสารไปถึงผู้อ่าน ผู้ชม ในที่อยู่อาศัยโดยตรง ดังนั้นสิ่งสำคัญสำหรับการออกแบบโปสเตอร์ที่จะต้องคำนึงเป็นพิเศษ คือ สร้างและยึดความสนใจของผู้ที่มองเห็นโปสเตอร์และเกิดความประทับใจเมื่อได้เห็น หัวใจสำคัญของวิธีการที่จะจับความสนใจผู้ดูโปสเตอร์ นั้นก็คือ ความง่าย และความตรงไปตรงมา ในการสื่อสาร ความง่ายในที่นี้หมายถึง ความง่ายที่เข้าใจในองค์ประกอบของโปสเตอร์โดยเฉพาะองค์ประกอบสำคัญก็คือส่วนที่เป็นภาพ และส่วนที่เป็นถ้อยคำตัวอักษร ที่ประกอบกันแล้วจะต้องสอดคล้องกันเพื่อทำให้เกิดความเข้าใจและประทับใจ

>>>>นอกเหนือจากโปสเตอร์ที่ผมชื่นชอบในเรื่องหลักการออกแบบแล้วภาพยนตร์เรื่อง "ความสุขของกะทิ" ยังมีโปสเตอร์ในรูปแบบอื่นที่มีความน่าสนใจรวมทั้งมีการออกแบบที่สวยงามไม่แพ้กัน